Por: Marcelo Barreiro
Marcelo Barreiro nos lleva en este artículo a reflexionar acerca de cómo las herramientas propias del auge del consumismo nos pueden ayudar a superar el problema de sobrepoblación y explotación de recursos en el planeta.
Los recursos renovables
El tema de las “empresas verdes” ha sido un tópico muy recurrido en los medios últimamente y cuando se mira en esa dirección siempre hacemos foco en aquellas empresas que en sus procesos productivos incluyen materiales y métodos que reducen el impacto ambiental, reciclan y buscan recursos renovables para producir, evitando así el agotamiento del planeta. Mi enfoque en esta colaboración será otro: la cultura y los proyectos de nuevos productos. Creo que no podemos seguir mirando la baldosa que pisamos, porque vamos a llegar al punto donde no hay mas baldosas. Digamos las cosas como son: el mayor problema que tenemos es el crecimiento poblacional y el consumismo asociado. En 1930 éramos 2000 millones, hoy 6000 millones, nos triplicamos en 80 años, en 2025 Naciones Unidas estima que seremos 8500 millones. Esto es en un ratito apenas, imaginen en otros 80 años. A la vez el mayor problema que tiene el planeta es la especie humana y su consumo, no sólo existe una mejora en el crecimiento de la economía de países muy poblados, que deriva en más consumo de todo, también en los productos que consumimos, más sofisticados, requieren mayor tecnología, recursos extraídos de la naturaleza y con impacto ambiental. Nos reproducimos a tasas altas, aumentamos nuestro consumo de recursos no renovables y producimos mayor contaminación y daño al medio ambiente. Esto es imposible de detener, no existirá nunca más una reducción de estos niveles, lo más que podemos hacer es reducir la tasa de crecimiento del daño, el tumor sigue creciendo. La especie humana es una plaga para el planeta y sólo la propia naturaleza recobrará el equilibrio.
Los proyectos sociales
Mientras se espera el desenlace; muerte del planeta o una reducción drástica de la plaga, podemos intentar algo alternativo; mejorar culturalmente a las siguientes generaciones, hacerlos más conscientes y crear proyectos que inicien desde que nacemos y tal vez encontremos una mejor solución. Entonces ahora sí, las empresas son las grandes protagonistas porque la mercadotecnia, la publicidad y nuestra naturaleza consumista son los grandes responsables del actual status. Las empresas deben iniciar una nueva era enfocada en una mercadotecnia dirigida a orientar el consumo provocando una re-culturización de la gente, mientras continúan recorriendo el camino del menor impacto ambiental en producción.
Creo que las empresas de aquí en adelante tienen la tarea de sumar en sus estrategias de mercadotecnia el factor social, deben comenzar a “educar” a los consumidores en sus mensajes comerciales orientándolos a una forma de consumo y de manejo social que genere menos impacto al medio ambiente y que vaya preparando un terreno más fértil para las nuevas generaciones de productos que deben entrar en los próximos 10 años, biocombustibles, energía solar, alimentos concentrados, carros que no contaminan, dejar de utilizar papel.
La nueva mercadotecnia
No hablamos de regresar a la edad media, al contrario, de avanzar socialmente como especie, el problema es cultural, de la misma manera que la mercadotecnia americana, masiva, estandarizada nos llevó a una cultura consumista destructiva, hoy nos debe llevar a un status consumista consciente, de lo contrario el “switch” no operará rápido. En este sentido siempre me incliné por el estilo europeo que se enfoca en características culturales regionales, una mercadotecnia segmentada culturalmente. Hay modelos en Europa, que son ejemplos de responsabilidad con el medioambiente con políticas sustentables, basta con ver algún documental de marcas como BMW o AUDI, donde existe un avance gigante en el reciclado, generan su suministro eléctrico de la propia basura que producen. Están, al igual que Japón, varios pasos delante de la cultura americana. Personalmente creo que la tasa de implementación de estas nuevas generaciones de productos es demasiado lenta, un ejemplo claro: hace años que el mercado podría tener carros híbridos en forma masiva, sin embargo recién hoy comienzan a aparecer tibiamente algunos modelos, mientras las estrellas siguen siendo los alimentados por hidrocarburos y, a pesar de la cultura digital, se consume mas papel que antes. Lo más importante, es incrementar drásticamente el mensaje de cultura social en cada campaña de mercadotecnia, es un deber de esta disciplina y de la publicidad asociada, re-culturizar al consumidor para que abandone más rápidamente su actual forma de consumo y la reemplace por otra que facilite la comercialización de innovaciones que no dañen nuestro hábitat. Hay que educar a la plaga.
Marcelo Barreiro es director de Grupo Vallas y vicepresidente de APA
