Por Sergio Camarillo

¿Quieres saber qué pasa por la mente y vida de un creativo dentro de una agencia?
Entonces lee esta entrega de "Diarios de un creativo"

:::Día 1:::
Me llega un correo interno; “Checo, te pasé un brief y un estudio de mercado para la campaña que te comenté, ¿cómo ves? ¿estaremos listos en una semana?”
“Por supuesto”, contesto el correo y lo apunto entre mis pendientes. Ese mismo día, basado “en mi gran experiencia” leo a grandes rasgos el brief y le doy una repasada a las conclusiones y al resumen del estudio de mercado que nos envió el cliente, a fin de cuentas ahí están las recomendaciones de los expertos. En la tarde, recibo otro correo, es nuestro director creativo; “Checo, al rato nos juntamos para arrancar este proyecto”. ¡Chin!… a revisar todo el documento y a volver a leer a detalle el brief , ya sabes, ¡por si me preguntan!. Salgo de la junta y tomo notas de lo que se comentò, hasta se me ocurrieron dos buenas frases, mañana las presento y listo... ¡es pan comido!

:::Día 2:::
Inicio el día viendo los pendientes, asignando cargas de trabajo, por supuesto el café y las galletitas que no pueden faltar como combustible creativo, ya sabes, por el azúcar y todo eso. Después de la comida un rato de creatividad, preparo un documento con 5 conceptos, -“con que me compren dos ya la hice”, pensé.

Presento mis ideas en la venta interna, ¡Pa´trás los fielders! Ninguna pasa los requerimientos. “Sorry mi Checo, no es por ahí, sigamos trabajando”.

:::Día 3:::
Preocupado, acelero los procesos de ver pendientes con la gente de arte, una juntita de pasillo y mi café y galletas –“Necesito bajar la panza, el próximo lunes inicio una dieta”- dije para mi. A leer de nuevo y ahora si a poner en orden las ideas, a ver cuál es el objetivo -por ahí hubieras empezado- me dice “mi mismo” voy a la sala de juntas, con pizarrón enfrente (sin albur please) me pongo a analizar la situación: dónde estamos, qué piensa el mercado, qué espera el cliente que suceda, etc. Hago algunos diagramas para que me ayuden a no ver lo obvio y que me permita ver más allá de lo evidente (me siento Thundercat; Hooooooo) Encuentro el camino creativo y escribo 10 frases “matonas” .
Entra nuestro director creativo. –“¿Cómo vas?” – pregunta, señalo el pizarrón, “ándale hay algunas frases buenas, pero le falta, le falta, hay que pulir las ideas ; mañana nos juntamos para revisarlas”- comenta y sale.

:::Día 4:::
Ya saben lo de todos los días, no se los voy a describir. Más preocupado por esta campaña, necesito mínimo dos días para sacar un storyboard, gráfica y radios y no tengo el concepto, me siento en la oficina del director creativo, a revisar 25 frases diferentes, que amarren el concepto rector.

-“Noña, no se entiende, frase gastada, parece promesa de político”- comenta nuestro director creativo; así, una a una las frases se van muriendo. Entonces, el director creativo vuelve a la carga –“Sí, es lo que el cliente pide, pero no se lo podemos decir así, mala, mala, mala”- en ese momento me duele la cabeza, son buenas frases, pero el nivel de exigencia en esta agencia es muy alto, empiezo a sentir algo que en francés se le llama “Merd sur la tête” , supongo que se me notó, porque mi director me comenta –“no es personal, ponte en el lugar del cliente, si a ti te dicen cualquiera de esas frases ¿les compras?”- Me quedo callado.

“Mira, hagamos algo, vamos a darnos hasta la una de la tarde, si no sale, propón la que tú quieras". Otra vez “Merd sur la tête”. Bajo las escaleras, salgo un rato al estacionamiento del edificio y ahí mentalmente saco un papel sanitario y empiezo a limpiar mi mente. Después de un rato, empiezo a escuchar y a entender lo que me está tratando de decir. Y ahí como si fuera magia me llega la inspiración, “La gran idea llega” subo las escaleras entusiasmado, como aquel que lleva en sus manos un gran trofeo y la digo en voz alta. Después de que esas palabras salen de mi, hay un breve silencio para que acto seguido se escuche la tan anhelada frase “¡Ándale caón!, ese es nuestro concepto rector, -pídele a la raza que te lo aterrice a la gráfica, yo me encargo de la dirección de arte”- me dice el DC. Me voy a mi lugar, escribo un guión para TV, 4 radios; son las cinco de la tarde, ya está caminando todo pero será una noche larga llena de trazos, dibujos, revisiones, textos ajustes, etc. Son las diez de la noche y algunos compañeros de la agencia empiezan a retirarse, tenemos una última junta para afinar la presentación y para las doce de la noche estoy cenando tres taquitos, que me saben a gloria, esto porque me siento contento, satisfecho con el material, ese que me sacó tres canas más pero que al final también sacó una gran sonrisa por saber que me esforcé aún más.

:::Día 5:::
Muy temprano se presenta la campaña… “¡Me gusta!”- dice el cliente.
De regreso a mi oficina, me dejo caer en el sillón y me siento agradecido de trabajar con gente que se exige mucho y que me exige mucho.
No sé si la campaña que presentamos salga al aire, pero ver el rostro de satisfacción de todo el equipo de trabajo, como dicen los de la tarjeta de crédito, “no tiene precio”.

Como creativo a veces he pensado que esta profesión es mal entendida y que la gente no capta mis ideas, quizás sin saber que soy yo el que a veces no es tan contundente como para que me entiendan. En esta experiencia aprendí que siempre debo de tener a la mano un papel sanitario mental para que me ayude a pensar con claridad y buscar en lo posible sorprender a los clientes y a mis colegas. De creativo a creativo, te invito a ser mejor; cada material, cada campaña, y hasta cada volantito tiene la posibilidad de sacar lo mejor de nosotros, no seamos acartonados, “refriteando” las mismas ideas, vamos a darle otra cara a la comunidad con nuestras ideas y nuestra publicidad bien hecha.

¡Ánimo y felices campañas!

Sergio Camarillo
sergio@SrSmith.com.mx

Con experiencia de más de veinte años en la publicidad, Sergio ha colaborado en varias agencias y casas productoras de Monterrey tales como Creatividad Efectiva y Sr.Smith, manejando cuentas como CCM, Vitromex, Ternium, BAT, Grupo Cementos Chihuahua, Nic.MX, Gilsa, Sigma Alimentos, Las Alitas, Cinsa, Aerolitoral y LTH entre otras. Actualmente se desempeña como Creativo Senior y Líder de Proyectos en Sr.Smith.