Sáenz Unger y Asociados, S.A. de C.V. - Sáenz Unger Publicidad - nació en 1993, como empresa especializada en servicios integrales de comunicación e imagen que incluyen Estudios de Mercado, Creatividad Publicitaria, Diseño Gráfico, Selección de Medios, Producción audio-visual, Identidad Comercial y Promoción de Ventas.

¿Porqué una Agencia de Publicidad externa?
Objetividad.-
Una de las ventajas que la Agencia de Publicidad debe aportar a sus clientes es la objetividad.
Al ser un organismo independiente, la agencia debe ser capaz de juzgar con conocimientos técnicos a la empresa, sus productos y servicios y así establecer las formas mas efectivas de publicitarlos con valores muy por encima de los de la competencia.
La empresa anunciante puede tender, subconscientemente, a ver sólo lo bueno de su producto, en tanto que la agencia lo verá tal como es.
Compras de Medios.
El costo directo de los servicios de contratación de medios de una agencia publicitaria o de una agencia de medios (igual que los de una agencia de viajes), son absorbidos por la comisión que los medios le otorgan a las agencias acreditadas. Todos los medios de comunicación masiva - prensa, radio, TV y exteriores - respetan una tradición iniciada en 1876 y que incluyen en sus políticas comerciales la sesión del 15% de comisión sobre valores facturados a las agencias de publicidad registradas como tales.
Esta comisión no es otorgada en forma directa al anunciante, y cualquier descuento por escala y/o ediciones especiales ofrecida a sus anunciantes fuera de tarifa, es efectiva a través de la agencia de publicidad. Es decir, el anunciante no puede obtener un mejor precio en trato directo con los medios masivos, ya que estos protegen la comisión de las agencias.
La agencia acreditada con una cuenta es corresponsable de la administración y control de la misma ante el medio.
Por otra parte el riesgo del anunciante al contratar directamente es no contar con la asesoría de expertos cuyo objetivo principal es obtener el costo por millar mas bajo en el sector de mercado que interesa al anunciante, lo que lo convierte en un comprador racional que busca audiencia específica, es decir, impactos. Por otra parte, los medios orientan su venta hacia sus productos: tiempo o espacio y no a sus auditorios.
Especialización.-
La publicidad ha adquirido su nivel actual gracias al trabajo profesional de la agencia. La calidad, determinada por la aguda competencia del sector, ha hecho que se cree una rama económica que mueve cientos de miles de millones de pesos en todo el mundo.
Esta competencia ha acelerado los procesos de especialización, en búsqueda de una mayor rentabilidad de los recursos publicitarios.
Solamente las personas o instituciones inmersas totalmente en los procesos publicitarios desarrollan sus habilidades al ritmo del medio, aprovechando sus nuevos conocimientos en beneficio de sus anunciantes y de los medios en general.
Fuente: Dalrymple Douglas y Leonard J. Parsons. "Marketing Management: Strategy and cases". 3ra. Edición.